IPO押寶智能家居 箭牌家居能否樹立轉型升級新樣板？

衛浴上市公司“大家族”將迎來一位新成員。2022年9月2日，北京商報記者從中國證監會獲悉，箭牌家居集團股份有限公司（簡稱“箭牌家居”）首次公開發行股票已被核準，離上市只差臨門一腳。據此前公開的招股說明書顯示，箭牌家居募資的最大投向是智能家居。IPO押寶智能家居新賽道，箭牌家居能否樹立衛浴轉型升級新樣板？

圖片來源：中國證監會官網截圖

招股書顯示，此次發行擬募資18.09億元，除了主營的衛浴項目投資4.6億元外，智能家居相關項目預計投資6.56億元，占比達36.26%，成為最大的投資方向。在6.56億元智能家居投資中，有4.82億元用于智能家居產品產能技術改造，有1.74億元用于智能家居研發檢測中心技術改造項目。

對于重金投資智能家居項目，箭牌家居解釋稱：“智能家居產品產能技術改造項目將通過建設智能家居產品生產基地，購置自動化生產設備，建設自動、高效的智能產品生產線，布局智能家居產品產能，對智能座便器、智能蓋板、智能晾衣機及感應器產品進行產能建設；智能家居研發檢測中心技術改造項目將持續深化對家居衛浴產品新材料、新產品、新技術、新工藝等研究?！?/p>

箭牌家居成立于2013年4月7日，是一家集研發、生產、銷售與服務于一體的大型現代化制造企業，生產產品品類范圍覆蓋衛生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等全系列家居產品。招股書顯示，2018-2020年度及2021年上半年，箭牌家居營業收入分別約為68.1億元、66.58億元、65.02億元和33.36億元，凈利潤分別約為1.97億元、5.56億元、5.89億元和1.58億元。

箭牌家居表示，若智能家居產品產能技術改造項目開始投入后，預計年均增加營業收入約12.59億元，年均凈利潤約1.41億元，其中占2020年度營收和凈利比例分別為19.36%和23.94%。在產品方面，積極研發生產智能家居產品；在生產制造方面，實現生產“智”造；在信息化方面，基于優勢家居產品探索打造物聯網生態平臺等。

箭牌家居將智能家居作為主要投資方向，其實早有端倪。2019年年底，樂華家居集團更名為箭牌家居集團。彼時箭牌家居在招股書中表示，“未來三年將順應家居行業轉型升級的發展趨勢，繼續實施創新驅動、品牌領先、精益管理、全渠道營銷、國際化運營等發展戰略，打造全球領先的智慧家居企業集團?！碑敃r箭牌家居集團副總經理盧金輝在‘更名’溝通會上稱，“隨著家居建材行業的不斷變化，箭牌家居于2019年就已開始在品牌戰略升級和攻克智能家居等方面布局?！?/p>

衛浴行業還未出現巨頭型企業，智能家居是一條具有廣闊前景的新賽道。據最新的2022年半年報顯示，東鵬控股除了深耕瓷磚、衛浴等主營業務外，已經進入全屋智能賽道；惠達衛浴全資子公司惠達智能家居（重慶）有限公司、唐山惠達智能廚衛科技有限公司已投入生產。

數字營銷戰略專家、品牌顧問唐興通向北京商報記者表示，“對于箭牌家居而言，在已有的智能衛浴領域基礎上開拓智能家居賽道，具備一定的優勢，若要把它定義為轉型升級新樣板的話，還需看它進入資本市場后，能否及時調整其核心競爭力與整合能力，如在研發、產能、渠道、品牌等方面是否能做足準備，為投資者創造更多價值?！?/p>

當前，已步入資本市場的衛浴公司在產品和品牌上已趨于成熟，具有一定市場份額的優勢，無論箭牌家居在主營衛浴賽道還是拓展至智能家居領域，未來或將面臨三大挑戰。一是上游房地產行業的增速變緩，家裝周期延長；二是當前的衛浴上市公司眾多，主營衛浴業務在市場占有率的指數至關重要；三是跨界加入智能家居賽道的華為、小米以及泛家居領域體量大的頭部企業，其在市場優勢較為明顯。

隨著箭牌家居首次公開發行股票被核準后，距離正式踏進資本市場的大門會越來越近，箭牌家居的“智能家居”未來之路何在。對此，中國家居／設計產業互聯網戰略專家王建國表示，“目前在智能家居賽道布局的衛浴公司還比較少見，在智能家居賽道的上市巨頭還未真正出現，箭牌家居在既有的市場中，重點發展智能家居，還是值得被期待的，但想要‘脫穎而出’，除了要面市場競爭的因素之外，還須看自身戰略布局以及實現戰略的能力是否與未來方向匹配?！?/span>

北京商報記者 孔文燮 實習記者 劉小云

（文章來源：北京商報，侵刪）